▷ 책소개

◆ 실리콘밸리 특파원 출신 IT 전문 기자의 인사이트
◆ KTㆍ네이버ㆍ리디 업계 리더들의 강력 추천

“아마존, 애플, 쿠팡, 네이버는
왜 스토리 전쟁에 뛰어들었을까”

무한 인수 합병, 애드프리, 번들 플레이, 무료 스트리밍, IP 비즈니스…
기술과 데이터로 무장한 글로벌 기술 기업들의
‘리텐션(고객 유지) 전쟁’을 조망하다

실리콘밸리와 판교가 스토리를 파는 시대다. 아마존, 애플, 구글, 쿠팡, 네이버 등 최고의 기술 기업들이 참전한 현대의 스토리 전쟁은 ‘스토리테크(Storytech) 전쟁’으로 확전하고 있다. 스토리테크란 스토리(story)와 테크놀로지(technology)의 합성어로, 웹툰ㆍ웹소설에서 영화ㆍ드라마ㆍ예능에 이르기까지 콘텐츠의 생산과 유통 전 과정을 둘러싼 기술적 진화를 뜻한다. 기술 없이 스토리를 팔 수 없는 시대가 된 것이다.
이 책은 실리콘밸리 특파원 출신 IT 전문 기자가 100조 규모의 스토리 비즈니스 판에서 벌어지는 치열한 전투와 콘텐츠 산업의 거대한 지각변동을 한 권에 집약해낸 결과물이다. 기술과 데이터로 무장한 빅 테크 기업의 대공세와 위기를 맞은 전통의 스토리 강자 할리우드 모델의 대응 전략, 드라마틱한 성장을 보여준 K 모델의 가세로 시시각각 변화하는 전쟁의 판세를 읽을 수 있는 분석 틀을 제시한다.
고객이 특정 서비스에 오래 머무를수록 제품 판매, 광고 비즈니스 등 기업의 수익이 극대화된다. 이를 위한 가장 효과적인 수단이 바로 스토리다. 저자는 지금의 스토리 비즈니스가 고객의 시간과 주목(attention)을 빼앗기 위한 ‘리텐션(retention, 고객 유지) 전쟁’임을 정확히 짚어내고 있다. 인간의 시간을 할당받기 위한 글로벌 기술 기업들의 각축전 속 스토리 산업의 혁명적 진화상을 목도할 수 있을 것이다.

▷ 목차

추천의 글
프롤로그 만인에 대한 만인의 스토리 전쟁이 시작되다

CHAPTER 1 스토리 산업의 권력 대이동
: 실리콘밸리와 판교가 스토리를 파는 시대
◎ 할리우드를 위협하는 실리콘밸리와 판교
◎ 권력 이동을 가져온 세 가지 기술
◎ 스토리 전쟁의 판세를 어떻게 읽을 것인가

CHAPTER 2 할리우드 모델의 좌절
: 디즈니, 워너 브러더스, 파라마운트의 돌파구
◎ 할리우드가 세계 영화 시장을 제패한 이유
◎ 끝없는 인수 합병, 스케일이 답이다
◎ 위력을 잃어가는 할리우드 모델

CHAPTER 3 스트리밍 3년 전쟁의 승자
: 넷플릭스, 기술 위에 쌓아올린 스토리 제국의 전략
◎ 역사상 최초의 스토리 제국을 세우다
◎ 팬데믹 이후 새로운 국면

CHAPTER 4 ‘광고 블랙홀’ 알고리즘 공장의 출현
: 유튜브와 틱톡, 고객의 시간을 빼앗는 독보적 전술
◎ 롱테일 미디어 유튜브의 전략
◎ 알고리즘, 치명적인 시간 도둑
◎ 숏폼 제국, 틱톡을 견제하라
◎ 유튜브 오리지널은 왜 해체됐나
◎ ‘빅 스크린’으로 진격하는 유튜브

CHAPTER 5 스토리로 수익을 내지 않는 기업들
: 애플, 아마존, 쿠팡은 계산법이 다르다
◎ 스토리가 있는 곳에 고객이 모인다
◎ 애플의 경쟁자는 넷플릭스가 아니다
◎ 아마존이 스토리로 뜨면 신발이 더 많이 팔린다
◎ 쿠팡의 목표는 번들 플레이다
◎ 결국 리텐션을 높여라

CHAPTER 6 게임 체인저 K 스토리 모델의 등장
: 기술과 데이터로 무장한 K 콘텐츠의 저력
◎ 히트 드라마 법칙을 보유하다
◎ 지금의 K 모델을 만든 혁신과 기술
◎ 전 세계가 인정한 탁월한 드라마 공장
◎ 북미 시장에 던진 승부수
◎ IP 비즈니스에 눈을 뜨다

CHAPTER 7 무료 스트리밍 서비스, 새로운 시장
: 유료 구독제를 위협하는 플루토TV, 삼성, LG, 로쿠의 도전
◎ 무료 스트리밍의 역습
◎ FAST 시장에 뛰어드는 기업들

CHAPTER 8 끝나지 않은 싸움
: 인공지능의 등장은 콘텐츠 산업을 어떻게 뒤바꿀 것인가
◎ 할리우드 모델, 아래로부터 폭발하다
◎ 스토리 산업 빅 딜 시나리오 세 가지
◎ 빅 테크는 과연 규제될 수 있을까
◎ 더 큰 전쟁: 인간과 인공지능의 지독한 갈등이 시작됐다

에필로그 무서운 기술 질주의 종착점은 어디인가
감사의 글
이미지 출처

▷ 저자소개

류현정

20년간 IT 산업의 최전방에서 혁신과 변화를 취재해온 테크놀로지 전문 기자. 날씨 뉴스는 안 봐도 콘텐츠 플랫폼 동향만큼은 밤낮없이 추적해온 미디어 트렌드 마니아다.연세대학교 신문방송학과를 졸업하고 전자신문에 입사, IT와 게임 분야 전문 기자로 국내 IT 버블기를 목격했다. 이후 조선비즈 창간 멤버로 합류해 정보과학부 부장, IT조선 취재본부장, 조선일보 디지털기획 팀장 등을 역임했다. 2016년 바둑기사 이세돌과 인공지능 알파고의 ‘세기의 대국’ 현장에 있었고, 2019~2020년 실리콘밸리 특파원을 지내며 기술 혁신의 중요한 순간을 두 눈으로 지켜봤다. 그가 기획한 ‘스마트클라우드쇼’는 국내 최대 테크콘퍼런스로 자리 잡으며 10년 넘게 이어져오고 있다.『위클리비즈 테크트렌드 2018』, 『에릭 슈미트』,『구글 vs 네이버: 검색 대전쟁』 등을 함께 썼으며, 옮긴 책으로 『기계와의 경쟁』 등이 있다.